Cultura en venta: cómo el INAH permitió permiso a influencer en zonas arqueológicas

En un país donde las instituciones culturales deberían resguardar el legado de las civilizaciones antiguas, el Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH) parece haber optado por rentar el patrimonio nacional a cambio de fama digital. La grabación del video “Sobreviví 100 horas dentro de un templo antiguo” de MrBeast —que suma millones de reproducciones— es el más reciente ejemplo de cómo el entretenimiento se impone sobre la conservación, la ética y la historia.

¿Quién se beneficia realmente?

En 16 minutos, el video muestra a un influencer extranjero recorriendo zonas prohibidas al público, alumbrando pasadizos con antorchas (digitales, aclara el INAH), y posando junto a una máscara que se presenta como maya, pero que en realidad es de plástico. Todo esto bajo el argumento de “promoción turística”.

Sin embargo, MrBeast no lo hace por amor al patrimonio. Su canal es un negocio multimillonario que genera ingresos por cada reproducción. Al utilizar zonas arqueológicas como escenografía para retos de supervivencia, convierte templos sagrados en parques temáticos. Y lo hace con el aval de instituciones mexicanas como el INAH, cuyos funcionarios facilitaron el acceso sin transparencia sobre el acuerdo económico, si es que lo hubo.

Responsables con nombre y apellido

Según información confirmada por La Jornada, participaron en este acto:

• Adriana Velázquez Morlet, directora del Centro INAH Campeche, quien autorizó el acceso a Calakmul.
• Guadalupe Espinosa, directora de Chichén Itzá, que aprobó el ingreso al Castillo de Kukulcán y Balankanché.
• Arturo Cortés Gutiérrez, subdirector de Protección Técnica, y Guillermo de Anda, especialista en patrimonio sumergido, que acompañaron a MrBeast.
• La Coordinación Nacional de Asuntos Jurídicos del INAH, que firmó el permiso.

Todos ellos deben rendir cuentas. ¿Qué criterios se usaron para autorizar la grabación? ¿Qué se ganó a cambio? ¿Qué mensaje se envía a la ciudadanía y a los académicos que luchan por proteger estos lugares?

Un precedente peligroso

Abrir las puertas de zonas sagradas a influencers millonarios sienta un precedente nefasto. Hoy es MrBeast, mañana podría ser cualquier otra figura con seguidores y presupuesto. ¿Dónde queda el respeto al pasado? ¿Dónde están los límites entre la cultura y el negocio?

El patrimonio cultural no puede ni debe convertirse en una escenografía para contenido digital. Si el Estado mexicano no protege estos lugares de la mercantilización, corre el riesgo de que la historia se pierda no entre las ruinas, sino entre los algoritmos.